Известно, что характер каждого из нас формируют наследственность, воля, среда и самовоспитание, однако до сих пор проблема психологической сущности характера относится к числу наименее изученных. Читать полностью »

Исходя из важности приоритетов, каждый из нас строит свою собственную поведенческую модель, совершает свои, свойственные ему одному поступки и ошибки. Читать полностью »

На восприятии любого продукта сказываются не его достоинства, а прежде всего степень информированности покупателя. Многочисленные исследования однозначно свидетельствуют о том, что ощущение качества товара (и личности, кстати говоря, тоже) существенно изменяется после получения человеком определенной дозы рекламной информации. Вот уж воистину, реклама — двигатель торговли. Читать полностью »

Для тебя на первый план выходит проблема первостепенности и второстепенности личностных качеств, вернее, первичности и вторичности твоего «Я». Права на компромисс, а тем более на ошибку, ты лишена. В конце концов, голова на плечах есть у каждого, тебе же нужно подумать о том, что уникального есть в тебе и какой образ-ассоциацию, связанный с твоим «Я», тебе хотелось бы сформировать в сознании потребителей-окружающих. Читать полностью »

В конкурентной борьбе без правил побеждает тот, кто стратегически правильно выбрал своего потребителя. Читать полностью »

Существует множество определений понятия «позиционирование», и ни одно из них не раскрывает сущности термина применительно к теме нашей книги. Для простоты восприятия следует представить себе лексический ряд «позиционирование — позиция — поза», отталкиваясь от которого легко понять, что позиционирование — это тот виртуальный уголок сознания, в котором потребитель (покупатель, работодатель, коллега) помещает твой брэнд, то есть образ-ассоциацию с твоим «Я». Читать полностью »

Для личностного брэнда это означает примерно следующее: один раз «заявленные» профессионализм, добросовестность и исполнительность должны подтверждаться каждым действием, каждым поступком и каждым шагом наемного работника… Читать полностью »

Стандартная реклама и типичный промоушен направлены на создание… ожидания брэнда. Именно ожидание уникального брэнда заставляет работодателя предпочесть этого специалиста другому, а потребителя - сделать первую покупку. Иными словами, личностный и товарный брэнды мотивируют и стимулируют все последующие приобретения-действия пользователей и обеспечивают дальнейшее использование торговой марки, как в прямом, так и в переносном смысле…          Читать полностью »

Брэндинг всеобъемлющ, демократичен и вездесущ! Это означает, что при соответствующем подходе к делу можно добиться не только фирменной узнаваемости товаров или услуг, предлагаемых тобой, но и компании, которую ты представляешь, и даже лично тебя. Главное - заставить работать на себя «четырех китов» маркетинга, вернее, научиться управлять четырьмя ключевыми элементами любого бизнеса и любого дела. Читать полностью »

Можно по-разному относиться к брэндингу, вернее, к внушаемости и вещизму, но лучше вспомни, как радуешься желанной обновке ты сама или твой малыш. Читать полностью »